Особенности ребрендинга учреждений культуры: социальные факторы и креативные тенденции

Статья посвящена новой практике ребрендинга культурных учреждений. В данном контексте авторам интересен этот процесс как с точки зрения формирования и изменения образа бренда, так и с точки зрения креативного освоения государственных учреждений. Этот процесс подразумевает, прежде всего, модернизацию учреждений культуры, приспособление их к современной жизни. Требования к инфраструктуре современного креативного города постоянно растут, и дома культуры как советское наследие теряются среди интерактивных культурных площадок и развлекательных центров. В статье исследуется роль творческих площадок в современном социокультурном пространстве города и рассматривается преобразование домов культуры города Москвы, проводимое в настоящий момент в рамках культурной политики города с применением технологий и методов креативных индустрий. Проблема исследования заключается в сложности восприятия обществом новых культурных центров (бывших «ДК») как альтернативы привычным досуговым площадкам из-за стойкого сложившегося образа государственного, а значит, несовременного и неинтересного места. Такие культурные бренды требуют особого подхода и изучения. Акцентируя внимание на социальных факторах, авторы анализируют ребрендинг Культурного центра ЗИЛ.

Cultural institutions’ re-branding strategies: Social factors and creative trends

This article considers new practices of cultural institutions re-branding. The authors are interested in these new practices from two points of view - as a way of creating and changing the image of a brand and as a technology of creative development of public institutions that supposes their adaptation to the modern life and its contemporary trends. The requirements to the infrastructure of the modern creative city are tightening and the culture houses of the Soviet type are losing their relevance among nowadays interactive platforms and entertainment centers. Thus, the article examines the role of the creative platforms in the socio-cultural urban space of Moscow focusing on the transformations of the culture houses that are taking place according to the cultural policy of the city management that uses technologies and methods of new creative industries. The authors state that the main problem today is that it is hard for the society to accept the new cultural centers as an alternative to the familiar leisure sites for they are strongly identified with the state, outdated and uninteresting places. Such new cultural centers and brands require a special approach focusing on the social factors - the authors show the way of its empirical application on the example of the re-branding of the cultural center ‘ZIL’.

Authors
Antonova V.N.2 , Kirsanova J.A. 1
Editors
-
Publisher
Российский университет дружбы народов
Number of issue
4
Language
Russian
Pages
86-95
Status
Published
Department
-
Link
-
DOI
-
Number
-
Volume
-
Year
2014
Organizations
  • 1 Peoples’ Friendship University of Russia
  • 2 International Academy of Business and Management
Keywords
культурный брендинг; территориальный брендинг; культурная привлекательность города; креативная экономика; культурный менеджмент; креативные индустрии; культурная политика г. Москва; cultural branding; urban branding; urban cultural attractiveness; creative economics; cultural management; creative industries; the cultural policy of Moscow
Date of creation
23.03.2020
Date of change
23.03.2020
Short link
https://repository.rudn.ru/en/records/article/record/62739/