ОБРАЗ ПОСРЕДНИКА В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ РИТОРИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

В статье рассматривается специфика посреднического образа, выступающего в рекламной коммуникации инструментом риторического воздействия на потребителей. Автор обращается к визуально-вербальным образам знаменитостей, экспертов и представителей целевой аудитории, являющихся основными разновидностями рекламных посредников в коммуникации рекламодателя и адресата маркетингового сообщения.

IMAGE OF FAMOUS PERSONALITIES IN ADVERTISING COMMUNICATION AS A TOOL OF RHETORICAL INFLUENCE TO THE TARGET AUDIENCE

The article examines the specificity of the famous personalities or celebrities' image as a tool of rhetorical influence on consumers in advertising communication. The author refers to the visual and verbal images of famous personalities or celebrities, experts and representatives of the target audience, who are the main types of individuals in the communication between the advertiser and the addressee of the marketing message.