ПРОБЛЕМЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT

В статье осмысляются современные практики применения технологии Product Placement в условиях поиска компаниями наиболее эффективных коммуникационных инструментов для взаимодействия с потребителями. Поднимается проблема оценки эффективности инструментов Product Placement, с точки зрения влияния на потребительский выбор и способности воздействия на принятие решения о покупке. Приводится обзор российских и зарубежных исследований, посвященных оценке поведенческих изменений аудитории под воздействием Product Placement.

The article describes modern practices of using Product Placement technology in the context of companies' searching for the most effective communication tools. The problem of assessing the effectiveness of Product Placement tools is raised in terms of the impact on consumer choice and the ability to influence purchasing decisions. The article provides an overview of Russian and foreign studies devoted to the assessment of behavioral changes in the audience as a result of Product Placement influence.