Актуальные проблемы общества, экономики и права в контексте глобальных вызовов.
ООО "Институт развития образования и консалтинга".
2022.
С. 298-308
В статье рассматриваются изменения стратегий выхода на международный рынок, сдвиги в исследованиях и практике международного маркетинга, переход от транзакционного маркетинга к реляционному, переход от реляционного маркетинга к цифровому и реляционному, т.е. гибридному маркетингу.
The article discusses changes in international market entry strategies, shifts in research and practice of international marketing, the transition from transactional marketing to relational marketing, the transition from relational marketing to digital and relational, i.e. hybrid marketing.