Малоформатные рекламные тексты и их особенности

В статье рассматривается явление малоформатного рекламного текста с точки зрения использования различных стилистических девайсов как инструментов достижения эффективности рекламного сообщения минимальными средствами. Рассматриваются различные точки зрения на понятие малоформатного текста, его структуры и объема. В частности, использована классификация, подразумевающая выделение микротекстов, являющихся основным материалом для исследования. Дается краткое описание исследования по поиску различных стилистических приемов в текстах англоязычной рекламы и анализ его результатов на конкретных примерах. В статье сделаны выводы о том, что применение стилистических приемов продиктовано современными реалиями, связанными со стоимостью рекламных площадей, ритмом жизни, общим снижением уровня концентрации людей, а также с необходимостью увеличивать охваты среди аудитории и сильнее привлекать ее внимание.

The article examines the phenomenon of small-format advertising texts from the point of view of using various stylistic devices as tools to achieve the effectiveness of an advertising message with minimal means. Various points of view on the concept of a small-format text, its structure, and volume are considered. In particular, a classification was used, implying the allocation of microtexts, which are the main research material. A brief description of the research is given, as well as the analysis of its results. The article concludes that the use of stylistic techniques is dictated by modern realities related to the cost of advertising space, the rhythm of life, a general decrease in the level of concentration of people, as well as the need to increase audience coverage and attract more attention.