Процесс адаптации контента интернет-газеты Lenta.ru к пространству социальных сетей

В настоящее время интернет-газеты, деятельность которых соответствует журналистским стандартам, вынуждены достаточно быстро адаптироваться к стремительно развивающейся цифровой среде. Это, прежде всего, связано с переходом большей части читательской аудитории в пространство социальных сетей и мессенджеров, выступающих сегодня в роли поставщиков новостей. В сложившейся ситуации редакциям СМИ приходится осваивать новые, непривычные для них стратегии и технологии подачи новостного контента. Целью исследования является выявление особенностей процесса адаптации коммуникационной структуры средства массовой информации к пространству социальных сетей и мессенджеров в изменяющейся информационной среде на примере интернет-газеты Lenta.ru . В статье приводится характеристика социальной сети и мессенджера в качестве площадок для деятельности сетевого издания. Исследуются способы подачи материала и стратегии, используемые редакцией на указанных интернет-ресурсах с учетом процесса слияния журналистики и маркетинга, характерного для осуществления деятельности СМИ в социальных сетях.

Currently, online newspapers whose activities meet journalistic standards are forced to adapt quite quickly to the rapidly developing digital environment. This is primarily due to the transition of the majority of the readership to the space of social networks and messengers, acting today as “news providers”. In the current situation, media editors have to master new, unusual strategies and technologies for presenting news content. The purpose of the study is to identify the features of the process of transformation of the communication structure of the mass media to the space of social networks and messengers in a changing information environment, using the example of an online newspaper Lenta.ru . This article describes the characteristics of a social network and messenger as platforms for the activities of the online publication. The article examines the ways of presenting the material and the strategies used by the editorial staff on these Internet resources, taking into account the process of merging journalism and marketing, which is characteristic of the media activities in social networks.