Коммерческие названия, используемые в качестве урбанонимов (на материале коммерческих наименований в России и Беларуси)

В статье выявляется тема выделения топонимики в качестве отдельной науки, а также определяется место урбанонима в её структуре. Также затрагивается проблемный для топонимики вопрос вхождения названий организаций, рассчитанных на привлечение потребителей и получение прибыли - эргонимов - в состав урбанонимики, а следовательно, и топонимики. Даётся определение такому понятию, как коммерческие названия, обозначаются их основные характеристики и функции. Особое внимание уделяется явлению лингвокреатива как средства достижения основной цели эргонимов как коммерческих элементов. Завершает статью анализ названий различных организаций в городских пространствах Республики Беларусь и Российской Федерации.

Commercial names used as urbanonyms (based on the materials оf the commercial names of Russia and Belarus)

The article is focused on the topic of the toponymy being a separate science, and also determines the place of the urbanonym in its structure. The article shows the problematic issue of ergonyms' entry into urbanonymy and toponymy. The definition of such a concept as commercial names is given, their main characteristics and functions are indicated. Special attention is paid to the phenomenon of linguistic creativity as one of the means of achieving the main goal of ergonymsmaking a profit. The article concludes with an analysis of the names of various organizations in the urban spaces of the Republic of Belarus and the Russian Federation.