ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «СБЕРБАНК»

В статье рассматриваются понятия «связи с общественностью» и «кампания по связям с общественностью». Основной акцент поставлен на анализ коммуникационной политики бренда на примере «Сбербанка». Компания использует несколько PR-технологий для поддержания имиджа и репутации, продвижения в офлайн и онлайн-среде и привлечения новых аудиторий.

PECULIARITIES OF THE PUBLIC RELATIONS CAMPAIGN ON THE EXAMPLE OF THE BRAND ”SBERBANK”

The article discusses the concepts of "public relations" and "public relations campaign". The main emphasis is placed on the analysis of the brand's communication policy using the example of Sberbank. The company uses several PR-technologies to maintain its image and reputation, promote offline and online, and attract new audiences.