PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ В ГАЛЕРЕЙНОМ БИЗНЕСЕ: ОСОБЕННОСТИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И МИРОВОЙ ПРАКТИКИ

Статья описывает особенности использования методик цифрового маркетинга и performance-маркетинга в практике современных художественных галерей. Выявлены группы маркетинговых инструментов, которые имеют преимущественное применение на рынке продажи предметов искусства. Также описаны отличия отечественной практики в в сравнении с опытом крупнейших мировых арт-галерей.

PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ IN ART GALLERIES BUSINESS: FEATURES OF WORLD AND RUSSIAN PRACTICE

The article describes the features of using digital marketing and performance marketing techniques in the practice of art galleries. Groups of predominantly used marketing tools are identified. Also, postulated the differences of russian practice comparing world art galleries.