В статье рассматриваются технологии цифровой коммерции в современном мире на примере российской интернет-компании «Lamoda». Рынок электронной коммерции активно развивается на территории нашей страны с начала ХХI века и к 2019 г. стал одним из крупнейших направлений сферы торговли и услуг. Целью работы является выявление наиболее действенных инструментов успешной интернет-коммерции на базе одного из лидеров российского рынка цифровой коммерции - «Lamoda». Автором анализируются прогнозные значения рынка цифровой коммерции России, цифровая fashion-индустрия, векторы развития торговли с учетом использования мобильных гаджетов и массовой цифровизации во всех отраслях народного хозяйства.
The article discusses digital commerce technologies in the modern world using the example of the Russian Internet company Lamoda. The e-commerce market has been actively developing in our country since the beginning of the twenty-first century and by 2019 has become one of the largest areas of trade and services. The aim of the work is to identify the most effective tools of successful Internet commerce on the basis of one of the leaders of the Russian digital commerce market - Lamoda. The author analyses the forecast values of the market of digital commerce of Russia, the digital fashion industry, vectors of trade development taking into account the use of mobile gadgets and mass digitalization in all sectors of the national economy.