ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ НЕЙРОМАРКЕТИНГА В ЕВРОПЕЙСКИХ РИТЕЙЛЕРАХ НА ПРИМЕРЕ ИСПАНСКОЙ И НЕМЕЦКОЙ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ MERCADONA И LIDL

Статья посвящена исследованию и сравнительному анализу использования инструментов нейромаркетинга на примере испанской и немецкой продуктовых торговых сетей Mercadona и Lidl соответственно. Также статья рассматривает возможные пути повышения эффективности применения данных инструментов с учетом особенностей европейского рынка ритейла, а также повышения узнаваемости брендов и увеличения лояльности покупателей.

Авторы
Ушакова Д.О. 1 , Данюкова М.Н. 1
Журнал
Инновации. Наука. Образование
Издательство
Индивидуальный предприниматель Зоркин Владимир Анатольевич
Номер выпуска
16
Язык
Русский
Страницы
538-552
Статус
Опубликовано
Год
2020
Организации
  • 1 Российский университет дружбы народов
Ключевые слова
нейромаркетинг; европейские ритейлеры; Лидл; Меркадона; нейромаркетинговые инструменты; программа лояльности; потребительское поведение; воздействие на покупателей; neuromarketing; European retailers; Lidl; Mercadona; neuromarketing tools; loyalty program; consumer behavior; effects upon on customers
Дата создания
02.11.2020
Дата изменения
02.11.2020
Постоянная ссылка
https://repository.rudn.ru/ru/records/article/record/69089/
Поделиться

Другие записи