МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

В статье рассмотрены различные подходы к трактовке понятия «рекламная политика»; раскрыта сущность и содержание понятия «рекламная политика» компании, под которой предложено понимать совокупность основанных на её корпоративных ценностях правил и идей, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы, а также в статье освещены показатели эффективности организации рекламной политикии, раскрыты их особенности. Предложенный в статье инструментарий очень важен для контроля проводимой рекламной политики и своевременного вмешательства в целях достижения желаемых результатов предприятия.