ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИЙ: УПРАВЛЕНИЕ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ

Актуальность исследования определяется значимостью брендинга территорий как инструмента социально-экономического развития регионов Российской Федерации в условиях цифровой трансформации. Цель работы состоит в систематизации концептуальных моделей брендинга территорий применительно к цифровой среде и выявлении управленческих вызовов, порождаемых распространением генеративного искусственного интеллекта. Методологической основой послужили контент-анализ академических и отраслевых публикаций, компаративный анализ моделей С. Анхольта, К. Динни, М. Кавараццис, Д. Визгалова, а также обобщение данных о внедрении цифровых инструментов в практику продвижения российских территорий. В результате установлено, что классические модели брендинга территорий требуют дополнения цифровым и алгоритмическим контурами; предложена расширенная четырехконтурная модель цифрового брендинга территорий, учитывающая специфику AI-опосредованного восприятия образа территории внешними и внутренними аудиториями.

DIGITAL TRANSFORMATION OF TERRITORIAL BRANDING: MANAGEMENT IN THE DIGITAL CONTEXT

The relevance of the study is determined by the significance of territorial branding as a tool for socio-economic development of Russian regions under conditions of digital transformation. The aim of the paper is to systematise conceptual models of territorial branding in relation to the digital environment and to identify managerial challenges posed by the dissemination of generative artificial intelligence. The methodological basis consists of content analysis of academic and industry publications, comparative analysis of the models of S. Anholt, K. Dinnie, M. Kavaratzis, D. Vizgalov, and generalisation of data on the introduction of digital tools into the practice of promoting Russian territories. As a result, it has been established that classical models of territorial branding need to be supplemented with digital and algorithmic circuits; an extended four-circuit model of digital territorial branding is proposed, taking into account the specifics of AI-mediated perception of the image of the territory by external and internal audiences.

Авторы
Виллард К.Р. (Villard K.R.) 1 , Нога В.И. (Noha V.I.) 1
Журнал
Human Progress
Издательство
Общество с ограниченной ответственностью дополнительного профессионального образования "Образовательно-научный институт менеджмента"
Номер выпуска
4
Язык
Русский
Статус
Опубликовано
Ссылка
Внешняя ссылка
DOI
10.46320/2073-4506-2026-4A-14
Том
12
Год
2026
Организации
  • 1 Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы
Ключевые слова
цифровой брендинг территорий; искусственный интеллект; цифровая трансформация; маркетинг территорий; модели брендинга; генеративный поиск; алгоритмический контур; digital territorial branding; artificial intelligence; digital transformation; territorial marketing; branding models; generative search; algorithmic circuit
Цитировать
ГОСТ MLA RIS BibTex
Поделиться

Другие записи