МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОНОМЕТРИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ КАПИТАЛА БРЕНДА В ИНФОРМАЦИОННО-СВЕРХНАСЫЩЕННЫХ ЦИФРОВЫХ СРЕДАХ

Разработан методологический аппарат эконометрического моделирования капитала бренда в информационно-сверхнасыщенных цифровых средах (ИСЦС). Формализована функция перцептивной проницаемости, описывающая нелинейное ослабление когнитивного внимания и позволяющая перейти от номинальной к эффективной маркетинговой экспозиции. Выведены аналитические свойства функции, включая эластичности по плотности и энтропии среды. Предложена интегральная спецификация, объединяющая структурные уравнения с латентными переменными, панельные данные и дискретный выбор. Показано, что игнорирование перенасыщенности среды приводит к смещённым оценкам маркетинговой эффективности; получено аналитическое выражение смещения и условия его знака.

METHODOLOGICAL ASPECTS OF ECONOMETRIC MODELING OF BRAND EQUITY IN INFORMATION-OVERSATURATED DIGITAL ENVIRONMENTS

A methodological framework for econometric modeling of brand equity in information-oversaturated digital environments (IODEs) is developed. A perceptual permeability function formalizing the nonlinear attenuation of cognitive attention and enabling the transition from nominal to effective marketing exposure is proposed. Analytical properties of the function are derived, including elasticities with respect to environment density and entropy. An integrated specification combining structural equations with latent variables, panel data, and discrete choice is advanced. It is shown that ignoring environment oversaturation leads to biased estimates of marketing effectiveness; an analytical expression for the bias and the conditions determining its sign are obtained.