РОЛЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ПРОЦЕССЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДАЖАМИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

В нынешних условиях высокой конкуренции фирм российского рынка потребительских товаров использование традиционных методов прямого рекламного воздействия становится неэффективным. В этой связи особого рассмотрения требуют иные технологии. Данная статья посвящена изучению роли мерчандайзинга в процессе управления продажами на рынке ритейла.