ИМИДЖЕВЫЙ МЕДИАТЕКСТ И ПИАР-ТЕКСТ: СХОДСТВА И ОТЛИЧИЯ

В статье рассматривается проблема идентичности понятий имиджевого медиатекста и пиар-текста. Данные типы медиатекста обладают одинаковыми свойствами - инициированностью, оптимизированностью и селективностью, а также преследуют схожие цели - формирование имиджа и приращение паблицитного капитала, что обусловило стирание понятийных различий между ними как в массовом сознании, так и в научной литературе. Приведенные в статье примеры разграничивают данные понятия и характеризуют пиар-тексты как группу текстов в более общем понятии имиджевых (имиджеобразующих) текстов.

The article deals with the problem of identity of the following notions: image media text and PR text. These types of media texts have the same properties - initiation, optimization and selectivity and pursue similar goals - image formation and increase in publicity capital, which caused the erasure of conceptual differences between them both in the mass consciousness and in scientific literature. The examples given in the article demarcate these notions and characterize PR texts as a group of texts in a more general notion of image (image-making) texts.