РЕБРЕНДИНГ НА СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

В статье рассматриваются важные аспекты и тренды брендинга на российском рынке в сложной экономической и политической ситуации. В настоящее время ребрендинг производят все международные компании с целью сохранения бизнеса на территории РФ. Использование данной маркетинговой стратегии позволяет сохранять не только иностранный бизнес, но и адаптировать отечественные бренды в соответствии с технологическим прогрессом.В статье разберем понятие брендинга и ребрендинга, как запланированного, так и вынужденного. Что из себя представляет ребрендинг как стратегия, какие у него цели, задачи и как грамотно использовать данный инструмент. Также рассмотрим основные проблемы современного продвижения FMCG-рынка.