ВОЗМОЖНОСТИ КОМИЧЕСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В ПЕРЕДАЧЕ ОСОБЕННОСТЕЙ АНГЛИЙСКОЙ ЯЗЫКОВОЙ КАРТИНЫ МИРА

В статье раскрывается проблематика национальной идентичности англичан; объясняется понятие лингвокультурного концепта и роль юмора в передаче особенностей английского менталитета; выявляются лингвистические приемы создания юмористических рекламных текстов англоязычных журналов, а также анализируются наиболее распространенные случаи их реализации на различных пластах языка. Актуальность выбранной темы обусловлена возросшим интересом к юмористическому рекламному дискурсу, позволяющему получить представление о языковой картине мира англичан. Целью работы является изучение и анализ англоязычных юмористических рекламных текстов с последующим выявлением наиболее эффективных языковых приемов передачи особенностей мировосприятия коренных носителей английского языка. Материалом исследования послужили многочисленные тексты современной печатной рекламы.