ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ТЕКСТЫ В НОВОГОДНИХ ВИДЕОРОЛИКАХ

В фокусе данной статьи находится вопрос об использование вербальных и невербальных прецедентных феноменов в новогодних рекламных видеороликах. Задача исследования состоит в определении перечня стереотипов, связанных с Новым годом у российского реципиента, выявлении стимулов, которые вызывают новогодние ассоциации у зрителя и описание ассоциаций, порожденных этими стимулами. В рамках работы применялся полевой метод получения лингвистических данных с использованием анкетирования фокус группы с целью создания рейтинга рекламных видеороликов на новогоднюю тематику отечественного и зарубежного производства, а также анализа вербальных и невербальных текстов в данных видеороликах с точки зрения формирования праздничных ассоциаций. Вместе с тем одним из ключевых вопросов исследования было выявление того, насколько новогодние традиции в исследуемых рекламных роликах сохраняются, в какой степени они исчезают, и как дополняются.

PRECEDENT TEXTS IN NEW YEAR COMMERCIAL SPOTS

This article focuses on the use of verbal and non-verbal precedent phenomena in the New Year's Eve commercials. The aim of the research is to determine the list of stereotypes associated with the New Year among the Russian audience, to identify the incentives that cause New Year associations for the viewer and to describe the associations generated by these incentives. The field research method for obtaining linguistic data was applied in this work, using a focus group questionnaire to create a rating of commercial videos on the New Year's theme produced by Russian and foreign advertisers. At the same time, one of the key research targets was to identify to what extent the New Year traditions in these commercials are preserved, to what extent they disappear, and how they are supplemented.