Траектории политического развития России: Институты, проекты, акторы.
Московский педагогический государственный университет.
2019.
166 p.
СТРАТЕГИИ АДАПТАЦИИ И СТАНДАРТИЗАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
Статья посвящена рассмотрению практического применения компаниями современных маркетинговых стратегий адаптации и стандартизации при продвижении косметической продукции на зарубежные рынки. Показаны ключевые характеристики продуктов, который в разной степени подвергаются инструментам стандартизации/адаптации. А также на основе анализа кейсов трех косметических компаний продемонстрировано практическое внедрение рассматриваемых стратегий в продвижение продукции на российский рынок.
Authors
Жумабаева А.С.
1
,
Кармина Н.В.
1
Conference proceedings
Publisher
Государственный университет управления
Language
Russian
Pages
166-170
Status
Published
Year
2019
Organizations
- 1 РУДН
Keywords
продвижение; маркетинговая стратегия; стратегия адаптации; стратегия стандартизации; рекламная кампания
Date of creation
02.11.2020
Date of change
02.11.2020
Share
Other records
Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы.
Российский университет дружбы народов (РУДН).
2019.
P. 166-171