ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ НЕЙРОМАРКЕТИНГА В ЕВРОПЕЙСКИХ РИТЕЙЛЕРАХ НА ПРИМЕРЕ ИСПАНСКОЙ И НЕМЕЦКОЙ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ MERCADONA И LIDL

Статья посвящена исследованию и сравнительному анализу использования инструментов нейромаркетинга на примере испанской и немецкой продуктовых торговых сетей Mercadona и Lidl соответственно. Также статья рассматривает возможные пути повышения эффективности применения данных инструментов с учетом особенностей европейского рынка ритейла, а также повышения узнаваемости брендов и увеличения лояльности покупателей.

Authors
Ушакова Д.О. 1 , Данюкова М.Н. 1
Journal
Инновации. Наука. Образование
Publisher
Индивидуальный предприниматель Зоркин Владимир Анатольевич
Number of issue
16
Language
Russian
Pages
538-552
Status
Published
Year
2020
Organizations
  • 1 Российский университет дружбы народов
Keywords
нейромаркетинг; европейские ритейлеры; Лидл; Меркадона; нейромаркетинговые инструменты; программа лояльности; потребительское поведение; воздействие на покупателей; neuromarketing; European retailers; Lidl; Mercadona; neuromarketing tools; loyalty program; consumer behavior; effects upon on customers
Date of creation
02.11.2020
Date of change
02.11.2020
Short link
https://repository.rudn.ru/en/records/article/record/69089/
Share

Other records