ЭКОНОМЕТРИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ КАПИТАЛА БРЕНДА В ЗАДАЧАХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА И АССОРТИМЕНТНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ (DIY-РЫНОК РОССИИ)

Настоящее исследование посвящено разработке интегрированной эконометрической модели, объединяющей стохастическую функцию полезности потребителя с многомерными весовыми коэффициентами капитала бренда в контексте теоретико-игрового равновесия ассортиментной политики розничных сетей DIY-сегмента. На основе эмпирического исследования (n = 292) методом структурного моделирования латентных переменных идентифицированы параметры функции полезности, включающие компоненты осведомлённости, воспринимаемого качества и лояльности к брендам ритейлеров. Разработана теоретико-игровая модель равновесия по Нэшу для задачи оптимизации ассортимента в условиях конкурентного взаимодействия ведущих игроков российского рынка товаров для дома и ремонта. Результаты демонстрируют статистически значимое влияние интегрированного индекса капитала бренда на параметры дискретного выбора потребителей, что позволяет повысить точность прогнозирования рыночных долей и оптимизировать ассортиментные решения в условиях стратегического взаимодействия.

ECONOMETRIC MODELING OF BRAND EQUITY IN CONSUMER CHOICE AND ASSORTMENT OPTIMIZATION TASKS (THE RUSSIAN DIY MARKET)

This study focuses on developing an integrated econometric model that combines a stochastic consumer utility function with multidimensional brand equity weighting coefficients within the context of a game-theoretic equilibrium for the assortment policy of DIY retail chains. Based on an empirical study (n = 292) using structural modeling of latent variables, the utility function parameters were identified, incorporating components of awareness, perceived quality, and loyalty toward retailer brands. A game-theoretic Nash equilibrium model was developed for the assortment optimization problem under conditions of competitive interaction among leading players in the Russian home improvement market. The results demonstrate a statistically significant impact of the integrated brand equity index on consumer discrete choice parameters, enabling improved accuracy in forecasting market shares and optimizing assortment decisions under strategic interaction.