ТРАНСФОРМАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В УСЛОВИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ: ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ИННОВАЦИИ В МЕДИЙНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЯХ БРЕНДОВ FMCG ПОСЛЕ 2022 Г.

В статье рассматриваются ключевые тенденции трансформации маркетинговых коммуни- каций брендов FMCG в условиях рыночной неопределенности после 2022 г. Анализируется стреми- тельный рост рынка ритейл-медиа в России, смещение рекламных бюджетов в сторону маркетплейсов, использование кроссплатформенного инфлюенс-маркетинга, юмора в рекламных кампаниях и управ- ления отзывами потребителей как инструментов коммуникационной стратегии. Делается вывод о структурном переходе от традиционных медиаканалов к цифровым форматам взаимодействия с по- требителем.