СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ: СТАНДАРТИЗАЦИЯ И АДАПТАЦИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Данная статья представляет собой критический анализ стандартизации и адаптации в международном маркетинге. Вначале автор обсуждает преимущества и недостатки стандартизации. Проводится критический анализ стратегии адаптации как эффективной стратегии ориентации на клиента со ссылкой на соответствующие бизнес-кейсы из реальной жизни. Цель данной статьи - прийти к выводами о дебатах о стандартизации и адаптации и их актуальности для современного рынка.

This paper discusses the critical analysis of the standardisationand adaptation in the international marketing. In the introduction, the author discusses the advantages and disadvantages of standardisation. Consequently, acritical analysis of the adaptation strategy as an effective customer orientation strategy is carried out with references to relevant real-life business cases. The goalof this paper is to come to conclusions about the debate of standardization and adaptation and their relevance to the modern markets.