ТЕКСТ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ ЭТНИЧЕСКОЙ ТОЛЕРАНТНОСТИ (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛОЯЗЫЧНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА)

В статье рассмотрены механизмы реализации прагматической установки рекламного дискурса во взаимосвязи с основными когнитивными структурами репрезентации знаний. Анализу подвергается особый тип рекламного дискурса - англоязычная социальная реклама, направленная на привлечение внимания общества к актуальной проблеме этнической толерантности. Выделяются ключевые концепты, апелляция к которым в рассматриваемом дискурсе направлена на формирование системы толерантных установок, мировоззрения и поведения адресата.