ПОСТРОЕНИЕ ИМИДЖЕВЫХ СТРАТЕГИЙ В ПОЛИТИКЕ

Современные политические реалии как российского, так и мирового уровня предполагают жёсткую конкуренцию, непрерывную борьбу за обладание властью. В сложившихся условиях особую значимость приобретает тот образ, который эксплуатируется политическим деятелем с целью оказания необходимого воздействия на сознание народных масс. Создание имиджа, как политика, так и шире - политической партии, является результатом применения имиджевых стратегий. С их помощью политические лидеры получают возможность привлечь электорат на свою сторону, как в период предвыборных кампаний, так и на более длительный срок.Настоящая статья посвящена анализу наиболее часто применяемых имиджевых стратегий в политике - их целям, задачам, достоинствам и недостаткам. На основании исследования данных аспектов их реализации автор делает вывод о результативности использования конкретной стратегии в зависимости от политического контекста.

Modern political realities, both Russian and world level, imply fierce competition, a continuous struggle for the possession of power. In the current conditions, the image that is exploited by a politician in order to provide the necessary impact on the consciousness of the masses acquires special significance. Creating the image of both a politician and, more broadly, a political party is the result of applying image strategies. With their help, political leaders are able to attract the electorate to their side both during the election campaigns and for a longer period. This article is devoted to the analysis of the most commonly used image strategies in politics - their goals, objectives, advantages and disadvantages. Based on the study of these aspects