Лингвистический аспект эффективности корпоративных медиатекстов

В статье рассматриваются языковые особенности текстов корпоративных СМИ, свидетельствующие о формировании новых стилевых характеристик. Автор определяет причины модернизации и расширения функциональности корпоративных медиатекстов в связи с усилением их роли в осуществлении внутренней и внешней информационной политики организации. Автор выявляет тематическую и жанровую обусловленность специфики языка и стиля корпоративных медиатекстов и их особые лингвистические характеристики, обобщая их в понятии «язык согласия». По мнению автора, современные корпоративные СМИ расширяют свои функциональные параметры за счет трансформации стилевых характеристик, что проявляется в их языке и стиле. Автор приходит к выводу о том, что причиной специфики языка и стиля корпоративных СМИ является ситуация смешения публицистического, рекламного и делового стилей, так как для корпоративных СМИ характерна гибкость и динамичность. Автор утверждает, что в текстах корпоративных СМИ формируется оригинальная речевая модель, для которой характерны и типичны интонация превосходства, доминанта речевого стандарта и ярко выраженный положительно оценочный характер высказываний. Данная модель обеспечивает, как считает автор, эффективность реализации поставленных перед корпоративными СМИ задач.

Linguistic aspect of the effectiveness of corporate media texts

The article discusses the linguistic features of corporate media texts, indicating the formation of new style characteristics. The author defines the reasons for the modernization and expansion of the functionality of corporate media texts in connection with the strengthening of their role in the implementation of the internal and external information policy of the organization. The author reveals the thematic and genre conditionality of the specific language and style of corporate media texts and their special linguistic characteristics, summarizing them in the concept of “consent language”. According to the author, modern corporate media expand their functional parameters due to the transformation of style characteristics, which is manifested in their language and style. The author comes to the conclusion that the reason for the specific language and style of corporate media is the situation of mixing journalistic, advertising and business styles, as corporate media is characterized by flexibility and dynamism. The author claims that in the texts of corporate media an original speech model is formed, for which intonation of superiority, the dominant of the speech standard and the pronounced positively evaluative character of the statements are characteristic and typical. This model provides, according to the author, the effectiveness of the implementation of the tasks set for corporate media.