Анализ мотивационных аспектов поведения потребителя

В статье рассматривается мотивационный анализ потребителя как эффективный инструмент маркетингового исследования и ключ к управлению покупательским поведением потребителей, приведены принципы и инструменты исследования мотивации потребителя.

The article considers the motivational analysis of the consumer as an effective tool of marketing research and the key to managing purchasing behavior of consumers, presents the principles and tools of consumers’ motivation research.