ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРАКТИКИ КАК АСПЕКТ ПРИКЛАДНОГО ПОКОЛЕНЧЕСКОГО АНАЛИЗА

Безусловно, каждая поколенческая группа имеет свою траекторию потребительского поведения. Сегментация рынка позволяет использовать теорию поколений для продвижения товаров на рынке, ориентируясь на потребности той или иной группы, исходя из ее интересов, ценностных ориентиров, денежных доходов и статуса. Цель статьи - показать, насколько теория поколений применима в маркетинговых исследованиях, т.е. влияют ли возрастные особенности и ценности на то, что мы потребляем, как мы потребляем и в каких количествах.