РАЗРАБОТКА МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА UNDER ARMOUR)

Современная коммерческая организация нуждается в выявлении эффективных средств продвижения и укрепления собственной репутации. Марочная политика позволяет любой фирме сформировать конкурентное преимущество, а международная компания, действующая в разных странах мира, нуждается в марочной политике еще и для защиты собственных интересов в системе глобальных ценностей.

DEVELOPMENT OF BRAND POLICY IN THE INTERNATIONAL COMPANY (ON THE EXAMPLE OF THE UNDER ARMOR BRAND)

A modern commercial organization needs to identify effective means of promoting and strengthening its own reputation. Brand policy allows any company to create a competitive advantage, and an international company operating in different countries of the world needs a brand policy to protect its own interests in the global values system.