Употребление оценочной лексики в рекламном журнальном тексте (на примере региональной рекламы)

Несмотря на то, что о роли оценочной лексики в тексте, и не только рекламном, пишут многие отечественные и зарубежные лингвисты, на сегодняшний день не существует общепринятого наименования того сложного понятия, которое в нашем исследовании названо термином "оценочная лексика". Данная идея в той или иной форме сформулирована в научных работах Е.М. Галкина-Федорук, М.Н. Кожиной, Е. Песоцкого, Н.П. Белоусова и др. Но, к сожалению, в науке по-прежнему остаются недостаточно исследованы проблемы, касающиеся роли оценочной лексики в рекламном журнальном тексте. Описание и анализ данного явления и становится целью нашего исследования. В качестве материала исследования нами были отобраны примеры текстов журнальной рекламы города Оренбурга методом случайной выборки. В статье были использованы следующие методы: анализ, описание языкового материала, а также метод статистической обработки результатов. Научная новизна заключается в определении роли употребления оценочной лексики в современном рекламном журнальном тексте на региональном уровне. Данный вопрос до сих пор не подвергался научно-практическому рассмотрению. Теоретическая значимость работы состоит в том, что в ней предпринята попытка определения значимости языковых средств, в частности, оценочной лексики, как средств воздействия в рекламном региональном тексте. Результаты данного исследования могут быть использованы при дальнейшем изучении языковых средств воздействия на различных языковых и речевых уровнях, а также полученные практические материалы и результаты могут быть применены при создании текстов публицистического стиля.

Use of Evaluative Vocabulary in Magazine Advertising Text (on the Example of Regional Advertising)

Despite the fact that many domestic and foreign linguists write about the role of evaluative vocabulary in the text, not only in advertising one, to date, there is no common term for the complex concept, which is named "evaluative vocabulary" in our research. Given idea is formulated in one form or another in scientific works of E. M. Galkina-Fedoruk, M. N. Kozhina, E. Pesotsky, N. P. Belousova, and others. However, unfortunately, in science, there still exists insufficiently investigated problems, referring to the role of evaluative vocabulary in magazine advertising text. A description and the analysis of this phenomenon are the aims of our study. We have selected examples of texts of magazine advertising in Orenburg by random sampling as a material of the study. In the article, the following methods were used: analysis, description of the language material, as well as the method of statistical processing of the results. The scientific novelty of the study is due to determining the role of the use of evaluative vocabulary in the modern advertising magazine text at the regional level. This issue has not yet been subjected to scientific and practical consideration. The theoretical significance of the work is due to the fact that it attempts to determine the importance of language means, in particular, evaluative vocabulary, as a means of influence in the advertising regional text. The results of this study can be used in the further study of linguistic means of influence at different linguistic and speech levels, as well as practical materials and results can be used in the creation of texts of journalistic style.