О РАЗВИВАЮЩЕЙ ЖУРНАЛИСТИКЕ
Статья
Материалы V Международной научно-практической конференции "Культура в фокусе научных парадигм".
Донецкий национальный университет.
2017.
С. 253-261
В статье рассматриваются фольклорные традиции в современной рекламе - обыгрывание обрядовых и необрядовых жанров фольклора, заимствование фольклорных персонажей, а также различные языковые средства фольклора. Всё это создаёт внутренний имидж России с её исконно русским укладом жизни, особенностями национального характера, традициями и ценностями, что помогаетперевести незнакомый продукт из категории «чужой» в категорию «свой», а также реализовать главную функцию рекламного текста -воздействовать на потребителя.