ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ЯНДЕКС

Имидж компании представляет собой совокупность представлений и ассоциаций, которые формируются у общественности и целевых аудиторий. Это понятие включает в себя несколько составляющих, таких как визуальная идентичность, репутация, корпоративная культура и восприятие бренда. Психологические аспекты восприятия имиджа играют ключевую роль в его формировании, так как они основаны на когнитивных и эмоциональных реакциях потребителей. Формирование имиджа компании зависит от множества факторов, которые можно разделить на внутренние и внешние. Внутренние факторы включают корпоративную культуру, лидерство и коммуникационную политику компании. Внешние факторы охватывают общественное мнение, действия конкурентов и влияние медиа. Психологические аспекты формирования имиджа включают в себя восприятие и когнитивные процессы, которые определяют, как потребители интерпретируют и запоминают информацию о бренде. Эмоциональные и мотивационные факторы также оказывают значительное влияние на восприятие бренда, так как они формируют эмоциональную связь и лояльность к компании.

The image of a company represents a set of perceptions and associations that form among the public and target audiences. This concept includes several components such as visual identity, reputation, corporate culture, and brand perception. The psychological aspects of image perception play a key role in its formation, as they are based on the cognitive and emotional reactions of consumers. The formation of a company's image depends on many factors that can be divided into internal and external. Internal factors include corporate culture, leadership, and the company's communication policy. External factors encompass public opinion, the actions of competitors, and media influence. The psychological aspects of image formation include perception and cognitive processes, which determine how consumers interpret and remember information about the brand. Emotional and motivational factors also significantly influence brand perception, as they form an emotional connection and loyalty to the company.