Analysis of China's Short video marketing model - Douyin Platform as example

In the era of new media, with the rapid development of mobile Internet technology and the high popularity of mobile terminal equipment, the marketing positions of various industries have also been transferred. Relying on the characteristics of simplification of content production, fragmented dissemination, cross-platform dissemination, and strong interaction, short videos have quickly gained a large number of mobile users. Some brand merchants and users have seen the dividends brought about by the development of short videos, and they have settled in short video platforms one after another, which has spawned a new marketing model based on corporate marketing, Internet celebrity marketing, and user marketing. However, behind short video marketing, there are also problems such as homogenization of content, irregular product sources and channels, and incomplete product characteristics, which need to be solved urgently.

В эпоху новых медиа, с быстрым развитием технологий мобильного Интернета и высокой популярностью мобильного терминального оборудования, маркетинговые позиции различных отраслей также были перенесены. Опираясь на такие характеристики, как упрощение производства контента, фрагментированное распространение, кроссплатформенное распространение и сильное взаимодействие, короткие видеоролики быстро завоевали большое количество мобильных пользователей. Некоторые продавцы брендов и пользователи увидели дивиденды, приносимые разработкой коротких видеороликов, и они один за другим обосновались на коротких видеоплатформах, что породило новую маркетинговую модель, основанную на корпоративном маркетинге, интернет-маркетинге знаменитостей и пользовательском маркетинге. Однако за коротким видеомаркетингом стоят также такие проблемы, как гомогенизация контента, нерегулярные источники и каналы продукта, а также неполные характеристики продукта, которые необходимо срочно решить.