ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДОВ МАШИННОГО ОБУЧЕНИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТАХ

В статье проанализированы особенности и условия применения различных методов машинного обучения в маркетинговых инструментах отечественных компаний. Исследован принцип контекстуализации для внедрения поведенческого таргетинга, контекстной рекламы, рекомендательных сервисов и т.д. Выделены приоритеты современных отечественных компаний в вопросе применения технологий Data Science и Machine Learning в маркетинге, очерчены их основные пути развития.

The article analyzes the features and conditions of using various machine learning methods in marketing tools of domestic companies. The principle of contextualization for the introduction of behavioral targeting, contextual advertising, recommendation services, etc. is investigated. The priorities of modern domestic companies in the use of Data Science and Machine Learning technologies in marketing are highlighted, their main development paths are outlined.