ВЛИЯНИЕ ХАРАКТЕРИСТИК КОМПАРАТИВНЫХ ИДИОМ В РЕАЛИЗАЦИИ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В статье описываются сущностные характеристики компаративных идиом, их отличительные признаки в содержательном и функциональном плане. Также, представляется классификация компаративных идиом по их семантическому признаку, приводятся два примера фиксированной англоязычной грамматической структуры компаративной идиомы. Предлагаются к рассмотрению несхожесть результатов применения одного и второго типа компаративной идиомы с точки зрения оказания нужного эффекта на реципиента рекламы.

THE EFFECT OF THE CHARACTERISTICS OF COMPARATIVE IDIOMS IN THE ENGLISH ADVERTISING ACTIVITIES IMPLEMENTATION

The article proposes the essential characteristics of comparative idioms, their distinctive features in terms of content and functionality. Also, the classification of comparative idioms by their semantic feature is presented, two examples of a fixed English grammatical structure of a comparative idiom are given. The dissimilarity of the results of the use of one and the second type of comparative idiom in terms of providing the desired effect on the recipient of advertising is proposed for consideration.