В статье рассматриваются подходы, методы в легитимизации политической элиты России при помощи СМИ. Рассмотрены основные направления проведения легитимизации власти с помощью СМИ, проводимые в России. Отмечается, что легитимизация власти при помощи СМИ является важным условием высокой эффективности власти, обеспечения ею соответствующих ожиданий со стороны общества. Указывается, что происходящие трансформационные геополитические, общественно-экономические процессы в России обуславливают необходимость в подстройке власти под изменяющиеся требования социума, что решается с помощью манипулятивного воздействия на общественное сознание. Также возможно осуществление целенаправленного формирования самих потребностей с помощью манипуляций в СМИ таким образом, что требования общества и предлагаемые властью возможности совпадут.