ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ПАБЛИЦИТНОГО КАПИТАЛА В СФЕРЕ ЭКОНОМИКИ И ПОЛИТИКИ

Статья посвящена анализу паблицитного капитала как совокупности нематериальных активов, а также технологиям его формирования в экономической и политической сферах. В ней рассматриваются различные аспекты, связанные с приращением паблицитного капитала, структурными элементами которого являются имидж, репутация, бренд за счет использования различных форм и механизмов коммуникативного менеджмента. В статье также анализируются различные проблемы, связанные с формированием и управлением репутации экономических и политических акторов.

The article devoted to the analysis of publicity capital as aggregate of goodwill. The main objects of consideration are image, reputation and brand as integral parts of communicative management in respect of political and economic sphere, the forms and mechanisms of communicative management as well. The article also handles some problems of management of reputation and main trends of development of reputational management as form of communicative management.