Современный медийный образ как архетип

В статье рассматриваются актуальные проблемы журналистского творчества, связанные с архетипической детерминацией медиатекста. Выдвигается гипотеза, что медиаобраз современного мира строится на архетипических ценностях субъекта информационной деятельности и потребителя информации. В центре этого процесса – диалог архетипов создателя и потребителя информации (в известной мере также являющегося ее творцом). В статье анализируется медиаобраз Ивана Охлобыстина как знаковой фигуры в рассматриваемом контексте.

The modern media image as an archetype

The article is dedicated to actual problems of journalistic work connected with the archetypical determination of media text. Author suggests a hypothesis that media image of the modern world is constructed on archetypical values of information activity subject and information consumer. In the center of this process there is an archetypical dialogue of information maker and consumer, who to some extent, is also its maker. In the article the media image of Ivan Ochlobystin as a symbolic figure in the considered context is analysed.