Семиотика традиционной культуры в китайской рекламе

Настоящее научное исследование посвящено изучению семиотики традиционной культуры в китайской рекламе. В работе анализируется вопрос использования значимых семантических элементов («пиктограмм») в рекламных текстах телевизионной и «графической» рекламы в контексте семиотики традиционной культуры как одного из способов апелляции к китайской ментальности через архетипы.

Semiotics of Traditional Culture in Chinese Advertising

The present research is dedicated to the study of the semiotics issue of traditional culture in Chinese advertising. In this work the author examines the issue of the use of significant semantic elements («pictograms») in advertising texts of television and graphic advertising within the framework of semiotics of traditional culture as one of methods of appeal to the Chinese mentality through archetypes.