ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ БРЕНДА И ЕГО РОЛИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ

Статья рассматривает понятие «бренд», анализируя его сущность, структуру, разновидности, а также достоинства и недостатки брендинга. Автор подчеркивает двойственность понятия «бренд», выделяет его материальные и нематериальные характеристики, определяющие восприятие. Особое внимание уделено функциям бренда, его роли в принятии потребительского решения, а также преимуществам сильного бренда для компании. При этом автор не обходит стороной и сложности, связанные с брендингом: высокие затраты на создание и продвижение, риск потери репутации, необходимость поддержания высокого качества. В статье представлены взгляды отечественных исследователей. Анализируя успешные кейсы российских брендов, автор доказывает, что брендинг является ключевым фактором успеха в условиях российской экономики.

The article examines the concept of «brand», analyzing its essence, structure, varieties, as well as the advantages and disadvantages of branding. The author emphasizes the duality of the concept of «brand», highlights its tangible and intangible characteristics that determine perception. Special attention is paid to the functions of the brand, its role in consumer decision-making, as well as the advantages of a strong brand for the company. At the same time, the author does not ignore the difficulties associated with branding: high costs of creation and promotion, the risk of loss of reputation, the need to maintain high quality. The article presents the views of Russian researchers. Analyzing successful cases of Russian brands, the author proves that branding is a key success factor in the Russian economy.