Ономастические особенности китайского бренд-нейминга в рекламном дискурсе

В данной статье рассмотрены ономастические особенности китайского бренд-нейминга в рекламном дискурсе, дана классификация имен собственных, используемых в данной сфере и проанализирована специфика китайского бренд-нейминга как источника сведений о тенденциях развития китайского языка и новых культурных особенностях. В связи с этим цель исследования - проанализировать структурные особенности эргонимов (названия брендов и торговых марок) и ономастическую специфику китайского бренд-нейминга в рекламном дискурсе в целом.

This article examines onomastic features of Chinese brand naming in advertising discourse. It provides a classification of proper names used in this field and analyzes the specifics of Chinese brand naming as a source of information on trends in the development of the Chinese language and new cultural characteristics. Consequently, the aim of the research is to analyze the structural features of ergonyms (brand and trademark names) and the onomastic specifics of Chinese brand naming in advertising discourse as a whole.