РАЗВИТИЕ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ БАНКОВ В РОССИИ: СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ПРОГНОЗЫ ПО ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ В БУДУЩЕМ

В данной статье раскрывается понятие имиджевой рекламы как технологии продвижения банковских услуг. Определены ее ключевые особенности. Рассмотрены основные текущие тенденции в имиджевой рекламе банков, а также на их основе были сделаны прогнозы по развитию форматов и содержания рекламных кампаний банков в обозримом будущем. На примере рекламной кампании Альфа-Банка и телеканала «Пятница!» было рассмотрено применение новых технологий и интерактивных инструментов для продвижения финансового продукта.

This article reveals the concept of image advertising as a technology for promoting banking services. Its key features are determined. The main current trends in image advertising of banks are considered, and on their basis, forecasts were made on the development of formats and content of advertising campaigns of banks in the foreseeable future. On the example of the advertising campaign of Alfa-Bank and the TV channel “Friday!” the application of new technologies and interactive tools for promoting a financial product was considered.