ТВ-СПОНСОРСТВО КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ)

В данной статье рассматривается телевизионное спонсорство в качестве одного из инструментов современных маркетинговых коммуникаций. Дано определение ТВ-спонсорства, указаны объемы затрат на данный инструмент во всем мире, рассмотрена динамика товарных категорий, а также проанализированы спонсорские возможности на ключевых российских телеканалах. В качестве примера был выбран телеканал ТНТ, изучены актуальные шоу и форматы размещения спонсорских интеграций на данном ТВ-канале.

This article examines television sponsorship as a modern marketing tool. The definition of TV sponsorship is given, the Global sponsorship spending is indicated, the dynamics of product categories are considered, and sponsorship opportunities on key Russian TV channels are analyzed. The TV channel TNT was chosen as an example, and current shows and formats for placing sponsorship integrations on this television channel were studied.