РЕГИОНАЛИЗАЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДОВ СТРАН В СОВРЕМЕННЫХ РЕАЛИЯХ НА МИРОВОЙ АРЕНЕ

Экономическая структура мирового хозяйства в эпоху глобализации определяла специализацию стран и регионов, и соответственно и их позиционирования. Глобализация экономики определила верховенство сферы услуг, на котором строило позиционирование значительное количество регионов. Целью настоящей статьи стало определение регионализации позиционирования брендов стран и регионов. Для достижения поставленной цели были рассмотрены эволюция экономической структуры мирового хозяйства и ее влияние на специализацию, а затем и позиционирование стран, а также влияние событий, произошедших в современных реалиях, повлиявших на регионализацию брендов стран и регионов. Предполагается, что события последних лет на мировой арене привела, с одной стороны, к репозиционированною части стран лидеров регионов, а также к регионализации позиционирования брендов стран в целом. Для проверки данной гипотезы анализировались документы, размещенные в открытом доступе, в том числе и данные мировой торговли и ВВП, опубликованные Всемирной торговой организацией. В целом было доказано, что в современных реалиях при построении позиционирования брендов стран необходимо учитывать особенности построения брендов регионов, а также общемировые процессы деглобализации.

The economic structure of the world economy in the era of globalization determined the specialization of countries and regions, and, accordingly, their positioning. The globalization of the economy determined the supremacy of the service sector, on which a significant number of regions built their positioning. The purpose of this article was to determine the regionalization of brand positioning of countries and regions. To achieve this goal, the evolution of the economic structure of the world economy and its impact on specialization, and then the positioning of countries, as well as the influence of events that occurred in modern realities that influenced the regionalization of brands of countries and regions were considered. It is assumed that the events of recent years on the world stage have led, on the one hand, to the repositioning of the countries of regional leaders, as well as to the regionalization of the positioning of countries' brands as a whole. To test this hypothesis, publicly available documents were analyzed, including world trade and GDP data published by the World Trade Organization. In general, it has been proven that in modern realities, when building the positioning of country brands, it is necessary to take into account the peculiarities of building regional brands, as well as global processes of deglobalization.