ПОВЫШЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА РЕКЛАМЫ НА ОСНОВЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ И АРХЕТИПИЧЕСКОЙ СИМВОЛИКИ

В статье рассмотрены специфика и основные направления психологического воздействия, применяемого в маркетинговой рекламной деятельности; подчеркнута значимость определения оптимального баланса между многоплановостью и однозначностью в рекламе с целью повышения психологической эффективность рекламных обращений; выделены методы архитипического влияния на умы потребителей с использованием маркетинговых коммуникаций.

The article considers the specifics and main directions of psychological influence used in marketing advertising activities; the importance of determining the optimal balance between diversity and unambiguity in advertising in order to increase the psychological effectiveness of advertising appeals; the methods of archetypal influence on the minds of consumers using marketing communications.