Статья посвящена исследованию ностальгического маркетинга как нового эффективного способа влияния на потребительское поведение. Ностальгия рассматривается как инструмент для построения прочной эмоциональной связи. Исследование обосновывает эффективность использования ностальгических элементов в маркетинге для создания прочных эмоциональных связей между торговой маркой и потребителем, что способствует формированию лояльности к товару или услуге. Ностальгический маркетинг может быть эффективным, так как обращается к эмоциональным воспоминаниям и приятным чувствам у людей, что может помочь усилить связь с брендом и создать лояльное отношение между брендом и потребителем.
The article is devoted to the study of nostalgic marketing as a new effective way to influence consumer behavior. Nostalgia is considered as a tool for building strong emotional connections. The study justifies the effectiveness of using nostalgic elements in marketing to create strong emotional bonds between a brand and a consumer, which contributes to the formation of loyalty to a product or service. Nostalgic marketing can be effective because it appeals to people's emotional memories and pleasant feelings, which can help strengthen the connection with the brand and create a loyal relationship between the brand and the consumer.