Особенности гендерного маркетинга на рынке косметических средств

В статье рассматриваются вопросы, связанные с применением стратегий гендерного маркетинга для коммуникаций с потребителем на рынке косметических средств. Инструменты гендерного маркетинга представлены с учетом сложившихся стереотипов мужского и женского потребительского поведения. Целью проведенного исследования является анализ ценовых характеристик ведущих производителей косметических средств на российском рынке и выявление взаимосвязи между гендерными группами и наценкой на товар. Предложен подход по нивелированию гендерного аспекта на рынке косметических средств.

Features of Gender Marketing In the Cosmetics Market

The article deals with the issues related to the use of gender marketing strategies for communication with the consumer in the market of cosmetics. Gender marketing tools are presented taking into account the stereotypes of male and female consumer behavior. The purpose of the study is to analyze the price characteristics of the leading manufacturers of cosmetics in the Russian market and to identify the relationship between gender groups and the mark-up. The approach on leveling of gender aspect in the market of cosmetics is offered.