Разработка нового товара или модификация текущего ассортимента как элемент маркетинговой стратегии ТНК на рынке безалкогольных напитков

Действие ТНК в условиях современного рынка привело к тому, что практически во всех сегментах товаров массового потребления, российские производители утратили свои позиции. Наглядным примером захвата массовых рынков являются действия компании Coca-Cola и PepsiCo в сегменте безалкогольных напитков. Для того чтобы экспансия ТНК не затрагивала национальные интересы России, необходимо найти формулу, которая сочетала бы в себе нужную пропорцию либерализации и протекционизма, а так же другие механизмы регулирующие отношения между ТНК, государством и российскими компаниями. В статье исследовано конкурентный рынок безалкогольных напитков России. Определено основных участников данного рынка, их стратегии поведения, а также оценено уровень конкуренции на данном сегменте рынка. Орперделена основная маркетинговая поддержка и стратегии в условиях современных экономический изменений на мировых рынках.

The development of a new product or modification of the current range as an element of the marketing strategy of TNCs on the soft drinks market

The action of TNCs in today's market have resulted in virtually all segments of consumer goods, the Russian producers have lost their positions. A good example of the capture mass markets are the actions of Coca-Cola and PepsiCo in the soft drinks segment. In order expansion of TNCs would not affect Russia's national interests, it is necessary to find a formula that would combine the desired proportion of liberalization and protectionism, as well as other mechanisms governing the relationship between TNCs, government and Russian companies. The article examines the competitive market of soft drinks in Russia. Defined the main participants in this market, their strategies, and assessed the level of competition in this segment of the market. Aberdeen main marketing support and strategy in the current economic changes in the world markets.