Комплексный анализ особенностей современных торговых названий лекарственных препаратов

Представлены результаты комплексного анализа торговых названий (ТН) новых лекарственных препаратов (ЛП), впервые зарегистрированных в россии в 2004-2006 гг. Маркетинговый анализ выявил, что номенклатура пополнилась преимущественно за счет зарубежных препаратов, предназначенных для лечения серьезных социально значимых болезней. Терминологический анализ показал, что при построении названий превалирует комплексный подход с применением элементов состава действующих веществ, их фармакологических и фарма-котерапевтических свойств. Лингвистический анализ выявил тенденции в построении названий с применением разных финальных элементов и суффиксов, что свидетельствует об активном использовании производителями рекламных подходов и стремлении к созданию необычных аттрактивных названий, привлекающих потребителя своей оригинальностью.